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雅虎20年,终于从“不靠谱”走向稳健
时间:2016年09月18日 信息来源:本站原创 点击: 字体:

    20岁,对于人类来说,人生才刚刚开始,而对于互联网来说,足以走过一个时代,正如雅虎。作为互联网免费开放的开拓者,雅虎诞生于校园中,创立仅一年便走上了IPO的道路,少年成名,几度风华,或许正是因为少年得志,此后的表现常常显露出一股稚嫩的盲目,以至在浪潮之后寻不到方向,错失蜕变的机会,不免让人嗟叹,如今在风雨飘摇中,雅虎的步伐走的有些踉跄,它的辉煌时代也一并葬送在曾经的青春年少中。


   媒体公司与技术公司


   作为一家互联网企业,雅虎从创始人杨致远时代就将自己定位为一家媒体公司,并且开拓了开放免费以及广告营收的商业模式,成为一线品牌的投放互联网广告的首选之地,一时风头无二并赚的盆满钵盈。不过雅虎并未满足于这种盈利模式,他们开始寻找新的财源,最后他们找到了搜索市场,一个他们并不擅长的领域,而且还遇到了他们的劲敌——谷歌。


   这个时候,雅虎到底是想做一个媒体公司还是技术公司,实际上雅虎从来没做过一件技术产品,即使在诞生之初一直提供网页搜索服务,但是直到2003年收购Inktomi,雅虎自己不曾做 过搜索,雅虎崇尚传统媒体的那种手工编辑工作而不是用计算机自动处理信息,甚至直到今日,雅虎仍会手工地调整搜索结果,这在科技行业是匪夷所思的。当然这样的雅虎对于以技术见长的谷歌来说是不堪一击的,甚至最后要靠变卖谷歌股票才能支撑。


    最后的结果是没做成技术,媒体的属性也被切割了。


    该买的不买,不该买的买一堆


    近年来,有关雅虎的消息多半是又收购了哪家公司或产品,其实雅虎喜欢买东西的习惯由来已久,其中最超值的东西便是2006年以10亿美金及雅虎中国从软银手中换取的阿里巴巴40%的股份和35%的投票权,当时的雅虎中国已形同虚设,而如今成功上市的阿里巴巴所回馈的是巨大的,甚至雅虎现在还能大量收购,用的都是从阿里巴巴投资所得资金。不过,雅虎在收购其他公司的时候则没有那么好的眼光。


     1999年雅虎斥50亿美元巨资买下了现达拉斯小牛队老板Mark Cuban的Broadcast.com公司,这个每年只为雅虎创造2000万美元产值的公司根本毫无利润可言,当然,最后雅虎在三年后便关闭了它。


     同年,雅虎以36亿美元股票交换收购了免费个人主页服务GeoCities,GeoCities当时的独立访问用户达到1890万人,为美国访问量第三大网站,不过同样在10年后被雅虎关闭。


     经历了两次大型收购案后,雅虎开始有些收敛,甚至于保守,以至于该收购的最终因价格问题不肯放手。其中最关键的当属Google了。2002年夏季,时任雅虎CEO的Terry Semel曾尝试收购谷歌,但30亿美元的价格不被Google接受,于是雅虎错失了这个唯一可以收购Google的机会,因为很快Google便迅速发展成为搜索引擎的霸主,而雅虎正是因为此后想要对抗Google从而陷入混乱的局面。


      当然,失去了Google,另外还有Facebook、Twitter、LinkedIn以及YouTube的机会等着雅虎,不过最终还是舍不得钱套不着狼。


      不靠谱的CEO们


      在科技行业,领导者至关重要,即使不是技术大牛,也应该是个懂产品的人,而雅虎从来不是,5年内5换CEO更是业界罕见,纵观下来,对于这些CEO们的表现,可以用两个字来形容,就是“买”、“卖”。


       Terry Demel,于2001年接手杨致远任雅虎CEO,此时的雅虎在经历互联网泡沫之后处于复苏过程中,亟需一位领导人将公司扭亏为盈。Demel做到了,在2005年将雅虎的业绩达到顶峰,不过很快又跌落,这是因为Demel想要从当时已壮大的Google手上夺回搜索之王的地位,然而作为互联网媒体公司的雅虎在技术上遇到强劲的Google根本不堪一击,他买了Overture广告系统,买了搜索引擎Inktomi公司,甚至建立起以研究为主的雅虎研究院,在连续换了三个工程副总裁后,最终搞出了一个没什么用的Panama广告系统。盲目的扩张挤压了雅虎的利润空间,甚至将雅虎推入了“四不像”的尴尬境地。事实证明,科技公司如果CEO不懂技术是玩不转的,而Demel是原华纳兄弟电影公司两个共同CEO之一。


       2007年离职的时候,Demel从雅虎拿到了大约3.5亿美元的股票期权作为奖金并且在任职期间在雅虎股票上赚了4.5亿美元,而他留下的,则是一个千疮百孔的雅虎。


       Carol Bartz,2009年任雅虎CEO,又是一个对互联网不了解的CEO,当然结局一样,被迫下台。此时的雅虎不仅自断双臂,放弃自主搜索引擎以及搜索广告,而且更严重的是在人才上的大量流失,业界一度认为雅虎只能被收购才能生存。


       Tim Morse,2011在Carol Bartz离职后的临时CEO。


       Scott Thompson,2012年1月闪电辞去PayPal公司总裁职务后,Thompson成为雅虎新任CEO,不过悲催的是在5月因学历作假事件而再次闪辞。


       Ross Levinsohn,作为Thompson闪辞后的临时CEO,Levinsohn的任期确实称得上临时,前后不过两个月。


       Marissa Mayer,在经历过几度更换CEO后,终于迎来了一位稳定的CEO,梅姐上任后身上最大的标签就是“买买买”了,疯狂的收购一度让业界讽刺其为败家女,不过正是通过收购雅虎的市场份额达到了稳定甚至在回暖。


      如今的雅虎虽然依旧不被看好,但看衰的声音也少了很多,这与雅虎积极做出改变并取得一些成绩不无关系,如今雅虎已经20岁,虽然期待其重创辉煌时代已经几无可能,但对于一个划时代的公司,我们仍然有理由相信它能走的稳健。


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